{"id":3302,"date":"2017-05-05T16:42:04","date_gmt":"2017-05-05T14:42:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.denkbar-pr.de\/?p=3302"},"modified":"2019-06-13T11:31:03","modified_gmt":"2019-06-13T09:31:03","slug":"e-sport-von-der-randgruppe-zur-zielgruppe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.denkbar-pr.de\/en\/e-sport-von-der-randgruppe-zur-zielgruppe\/","title":{"rendered":"E-Sport \u2013 Von der Randgruppe zur Zielgruppe"},"content":{"rendered":"
\"Intel
Intel Extreme Masters 2015 in Katowice, Polen – Foto Gabriel.gagne<\/figcaption><\/figure>\n

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Der E-Sport ist auf dem Vormarsch. Und wer sich einmal damit auseinandersetzt, der f\u00fchlt sich dabei im Prinzip wie der M\u00fcnchner Oberb\u00fcrgermeister auf dem Oktoberfest: Er macht ein riesiges Fass auf.<\/p>\n

Organisierte Zock-Duelle<\/strong><\/span><\/span>
\nE-Sport bezeichnet das organisierte Wetteifern in Computerspielen, wobei meist die von den Herstellern erdachten Mehrspielermodi genutzt werden. Es treten Teams sowie einzelne Spieler am Computer oder an Spielekonsolen gegeneinander an. Dabei sind schnelle Reaktionszeiten und ein guter \u00dcberblick \u00fcber das Spielgeschehen unabdingbar. Da bei vielen Spielen Strategie im Vordergrund steht, gilt es au\u00dferdem vorrausschauend zu handeln und dem Gegner in jeder Hinsicht einen Klick voraus zu sein. E-Sport beschreibt allerdings nicht nur Sportsimulationen, sondern vielmehr Games aller Art.<\/p>\n

E-Sport gleich Sport?<\/strong><\/span>
\nIn Asien ist das Asiatische Olympische Komitee (OCA) Mitte April zu einem recht eindeutigen Ergebnis gekommen: Ja! Bei den Asia Games 2022 im chinesischen Hanzhou werden im Bereich E-Sports erstmals offiziell Medaillen zu ergattern sein. Auch die deutsche Forschung nimmt die sportlichen Anforderungen an die sogenannten Pro-Gamer ernst. So untersucht der Sportwissenschaftler Prof. Ingo Frob\u00f6se unter anderem die Aussch\u00fcttung des Stresshormons Cortisol beim professionellen Zocken und kommt zu einem erstaunlichen Ergebnis: Der Wert gleicht dem eines Rennfahrers. Auch der Puls schie\u00dft in die H\u00f6he und liegt teilweise bei 180 Herzschl\u00e4gen pro Minute. Ohne Zweifel ist also von einer k\u00f6rperlichen und vor allem geistigen Belastung zu sprechen.<\/p>\n

Die Dimensionen des E-Sports<\/span><\/strong>
\nTrotzdem hat der E-Sport noch nicht so Recht Einzug in die klassischen Medien gehalten hat, da sich vor allem junge Leute f\u00fcr \u00dcbertragungen und Ergebnisse der Profiligen begeistern. 43 Millionen Menschen sahen 2016 bei der League of Legends-WM zu, wie zwei Teams mit jeweils 5 Spielern versuchten, die gegnerische Basis zu zerst\u00f6ren. Die Nachfrage an Spiel\u00fcbertragungen ist tats\u00e4chlich so gro\u00df, dass der asiatische Konzern Tencent Pl\u00e4ne vorgestellt hat, einen E-Sport-Fernsehsender zu etablieren.
\nDie Spieleindustrie wird aber auch in Deutschland \u2013 mit 2,66 Milliarden Euro Umsatz im Jahr 2013 immerhin gr\u00f6\u00dfter Games-Markt Europas \u2013 immer wichtiger. Es f\u00e4nden sich genug beeindruckende Zahlen zum Thema Gaming und E-Sport, um daraus ein Quartett zu basteln.<\/p>\n

E-Sport als neues Aush\u00e4ngeschild<\/strong><\/span>
\nSpielehersteller wollen Spiele verkaufen, sch\u00f6n und gut, aber warum das ganze Bohei um \u00dcbertragungen und eine Etablierung als Sport mit Profis und Ligabetrieb? Der SPD-Bundestagsabgeordnete Lars Klingbeil erkl\u00e4rt in einem Gastbeitrag in der ZEIT, dass es vor allem junge Menschen sind, die ihren Idolen nicht l\u00e4nger beim Freisto\u00df, sondern beim virtuosen Umgang mit der Tastatur zu jubeln. Sie bilden eine Zielgruppe, die sich vom aktuellen Sportgeschehen nicht mehr beeindruckend lassen. Doch auch ihre Helden tragen inzwischen bei ihren \u00f6ffentlichen Wettk\u00e4mpfen Trikots. Trikots auf denen sich Werbung f\u00fcr Energy Drinks und Profi-Headsets befindet – zielgruppenorientiert eben. Zahlreiche Sponsoren dr\u00e4ngen in den E-Sport und die Chancen ein Publikum zu erreichen, dass sich anderen Kan\u00e4len zunehmend entzieht sind nicht zu verachten. Ebenso h\u00e4lt der E-Sport als Statement f\u00fcr eine zukunftsorientierte und offene Gesellschaft her. Die SPD hat das offensichtlich erkannt und verdeutlicht mit den Kommentaren ihres netzpolitischen Sprechers, dass sich jemand tats\u00e4chlich mit einem Thema auseinandersetzt, welches eine Generation ansprechen soll, die so oft als politikverdrossen beschrieben wird.<\/p>\n

Alte Vereine, neue Sportarten<\/strong><\/span>
\nAuch der VfL Wolfsburg widmet sich dem E-Sport und hat inzwischen drei Pro-Gamer in den Bau geholt, darunter den FIFA-Vizeweltmeister Timo \u201eTimoX\u201c Siep. Bei den W\u00f6lfen sieht man im E-Sport vor allem eine Gelegenheit zur Darstellung: \u201eSicher wollen wir auch Geld verdienen mit Sponsoring rund um den E-Sport. Aber das wird nicht ann\u00e4hernd in einer relevanten Gr\u00f6\u00dfenordnung sein, dass es von Interesse ist. Es geht um die Positionierung\u201c, erkl\u00e4rt Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Thomas R\u00f6ttgermann.
\nAuf Schalke geht man sogar noch einen Schritt weiter vom Fu\u00dfball weg und stellt, neben dem amtierenden FIFA-Bundesligagewinner Cihan Yasarlar, ein League of Legends-Team. Trotz der j\u00fcngeren Misserfolge ist der E-Sport hier bereits fest etabliert, wie der Vorsitzende Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Beckers-Schwarz verdeutlicht: “F\u00fcr uns ist es bis jetzt ein voller Erfolg [\u2026] Wir bereuen gar nichts [\u2026]\u201c.<\/p>\n

Der E-Sport erm\u00f6glicht Unternehmen und Vereinen eine v\u00f6llig neue Identit\u00e4tsbildung und -bindung gegen\u00fcber einem jungen Publikum. Die Chance vor allem langfristig neue Zielgruppen auf sich aufmerksam zu machen, lockt immer mehr Betriebe ins professionelle Gaming.<\/p>\n

(von Philip Seufert)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Der E-Sport ist auf dem Vormarsch. Und wer sich einmal damit auseinandersetzt, der f\u00fchlt sich dabei im Prinzip wie der M\u00fcnchner Oberb\u00fcrgermeister auf dem Oktoberfest: Er macht ein riesiges Fass auf. Organisierte Zock-Duelle E-Sport bezeichnet das organisierte Wetteifern in Computerspielen, wobei meist die von den Herstellern erdachten Mehrspielermodi genutzt werden. 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