{"id":3451,"date":"2017-06-30T16:35:18","date_gmt":"2017-06-30T14:35:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.denkbar-pr.de\/?p=3451"},"modified":"2019-06-13T10:07:02","modified_gmt":"2019-06-13T08:07:02","slug":"was-nichts-kostet-ist-viel-wert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.denkbar-pr.de\/en\/was-nichts-kostet-ist-viel-wert\/","title":{"rendered":"Was nichts kostet, ist viel wert!"},"content":{"rendered":"<p>In einer russischen Mall steht ein Fotoautomat. Ein gro\u00dfer Touchscreen, wie er auch in deutschen Einkaufszentren zu finden ist. Wer mag, kann dort Schnappsch\u00fcsse machen und sie in putziger Sofortbild-Optik ausdrucken. Das allein w\u00e4re wohl kaum eine Erkl\u00e4rung daf\u00fcr, dass \u00fcberall im Netz Bilder des Ger\u00e4tes auftauchen, zumeist mit bissigen Kommentaren versehen. Der Clou des Ger\u00e4tes: F\u00fcr kleinen Rubel l\u00e4sst sich positives Instagram-Feedback kaufen \u2013 direkt vor Ort und ohne gro\u00dfen Aufwand, daf\u00fcr in beachtlichem Umfang. F\u00fcr nur 89 Cent lassen sich 100 Likes auf der Plattform erstehen. Wer ein wenig tiefer in die Tasche greift, kann gleich die Anzahl seiner Follower in die H\u00f6he treiben. F\u00fcr 850 Euro <img class=\"aligncenter size-medium wp-image-3452\" src=\"http:\/\/denkbar-pr.de\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Insta-Automat-290x300.jpg\" alt=\"Insta-Automat\" width=\"290\" height=\"300\" \/>soll es stolze 150.000 davon geben. Den gr\u00f6\u00dften Aufschrei rund um das Thema gab es bereits 2014, als deutlich wurde, dass einige Accounts weit jenseits ihres organischen Wachstums an Followern gewannen. Instagram\u00a0 reagierte und schwang den sogenannten Ban-Hammer, pr\u00fcgelte Fake-Accounts und Bots rigoros von der Plattform. \u00dcber Nacht verlor Justin Bieber 3,5 Millionen Follower und auch andere Primadonnen mussten sich vom einen oder anderen Anh\u00e4ngsel verabschieden. Ein Jahr sp\u00e4ter, 2015, <a href=\"http:\/\/www.businessinsider.com\/italian-security-researchers-find-8-percent-of-instagram-accounts-are-fake-2015-7?IR=T\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">belegte eine Studie<\/a>, dass mindestens acht Prozent der Accounts noch immer Bots waren, vermutlich sogar deutlich mehr. Erwerben kann man diese auch heute leicht: Von \u00fcberbordenden Websites mit blinkenden Animationen \u00fcber professionelle Online-Shops mit attraktiven Oberfl\u00e4chen \u2013 verschwunden ist der Handel mit der k\u00e4uflichen Sympathie 2017 offensichtlich nicht. F\u00fcr Unternehmen und Influencer-Kampagnen soll klar sein: Finger weg von k\u00fcnstlichem Beifall. Dieser verfehlt in den meisten F\u00e4llen ohnehin seinen Zweck.<\/p>\n<p>Es erscheint vielleicht verlockend, ein paar Likes und Pseudo-Begeisterte zu erwerben, statt kontinuierlich Ressourcen in die Social-Media-Pflege zu stecken, doch hinter dem leicht generierten Hype verbirgt sich nicht das gew\u00fcnschte Publikum. Vor allem Blogger leiden unter dem Druck, nur mit einer gro\u00dfen Schar Fans attraktiv zu sein. Um zum Influencer zu avancieren und Unternehmen auf sich aufmerksam zu machen, greifen <img class=\"size-medium wp-image-3454 alignleft\" src=\"http:\/\/denkbar-pr.de\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/instagram-cell-phone-tablet-device-163148-300x200.jpg\" alt=\"instagram-cell-phone-tablet-device-163148\" width=\"300\" height=\"200\" \/>viele zu den verlockenden Follower-Angeboten. Blogger sollten diesem Geltungsdrang, Unternehmen wiederum Profilen mit allzu raschem Wachstum widerstehen. Denn die k\u00fcnstlich erzeugte Resonanz verfehlt in letzter Instanz, was Influencer-Kampagnen so attraktiv macht: Den unmittelbaren Kontakt mit einer interessierten Zielgruppe. Die richtige Pr\u00e4sentation von der richtigen Person, schafft eine Identifikation mit dem Produkt, wie sie andere Werbema\u00dfnahmen kaum erreichen k\u00f6nnen. Ob neue Sonnenbrille oder Lieblingsfluglinie \u2013 vorgestellt von der pers\u00f6nlichen Ikone, wirkt vieles inspirierend. Und genau diese Inspiration suchen gekaufte Follower nun einmal nicht. Auch wenn eine hohe engagement-rate eine potentielle Kaufbereitschaft signalisiert, haben die Kontakte doch keinerlei echtes Interesse am Blogger, geschweige denn an den dargestellten Kampagnen oder Produkten. Der finanzierte G\u00e4nsemarsch schafft keine Kunden, wenn sich hinter Herzchen und Smileys am Ende keine begeisterte Person befindet. Hinzu kommt, dass sich die Preise f\u00fcr Kooperationen mit Influencern h\u00e4ufig nach der Anzahl der Kontakte richten \u2013 unabh\u00e4ngig davon, wie viele der Interaktionen lediglich Interesse heucheln. F\u00fcr Firmen, die sich kein detailliertes Bild von ihren zuk\u00fcnftigen Partnern machen, drohen hier also derbe Entt\u00e4uschungen.<\/p>\n<p>Es lohnt sich daher, auch einmal kleineren und daf\u00fcr ehrlichen Bloggern die Chance zu geben sich zu profilieren. Deren Accounts sind zumeist organisch gewachsen und keine gigantischen Luftschl\u00f6sser, wie es beispielsweise der Account von <a href=\"https:\/\/motherboard.vice.com\/en_us\/article\/ae34zb\/the-biggest-victim-of-instagrams-robot-purge\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ChiragChirag78<\/a> war. Zwar konnte er zeitweise rund 3,7 Millionen Follower vorweisen, echt waren hiervon trauriger Weise die wenigsten. Nach der ersten Ban-Welle blieben ihm lediglich acht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In einer russischen Mall steht ein Fotoautomat. Ein gro\u00dfer Touchscreen, wie er auch in deutschen Einkaufszentren zu finden ist. Wer mag, kann dort Schnappsch\u00fcsse machen und sie in putziger Sofortbild-Optik ausdrucken. Das allein w\u00e4re wohl kaum eine Erkl\u00e4rung daf\u00fcr, dass \u00fcberall im Netz Bilder des Ger\u00e4tes auftauchen, zumeist mit bissigen Kommentaren versehen. 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