{"id":5060,"date":"2018-06-18T11:00:22","date_gmt":"2018-06-18T09:00:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.denkbar-pr.de\/?p=5060"},"modified":"2019-06-13T10:34:28","modified_gmt":"2019-06-13T08:34:28","slug":"back-to-the-50s","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.denkbar-pr.de\/en\/back-to-the-50s\/","title":{"rendered":"Back to the 50s"},"content":{"rendered":"

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Dr. Oetkers WM-Kampagne wie aus den 50ern \u2013 Sexistische Werbung l\u00f6st Shitstorm aus<\/strong><\/p>\n

Gro\u00dfe Aufregung im Netz. Die Fu\u00dfball Weltmeisterschaft in Russland hat begonnen. Fahnen in Schwarz-Rot-Gold, Fu\u00dfball-Chips und Deutschland-Bier liegen im Einkaufswagen. Unternehmen nutzen die WM immer wieder f\u00fcr das eigene Marketing. So auch Nahrungsmittel-Konzern Dr. Oetker. Allerdings ging das in diesem Jahr deutlich nach hinten los. Vielmehr l\u00f6ste das Unternehmen einen kleinen Skandal aus und muss nun mit Sexismusvorw\u00fcrfen k\u00e4mpfen.<\/p>\n

Ironie greift zu hoch<\/strong><\/p>\n

Mit der Kampagne \u201eLove Cake\u201c wollte Dr. Oetker Kunden zu einem Backwettbewerb in den sozialen Netzwerken aufrufen. Stattdessen f\u00fchrte das Ganze aber zu einem Shitstorm auf Twitter. Der Werbespruch: \u201eBack deinen Mann gl\u00fccklich \u2013 Auch wenn er eine zweite Liebe hat\u201c wurde von zahlreichen Twitter-Usern als diskriminierend, sogar als sexistisch, aufgenommen. Die Werbung vermittelt altmodische Frauenklischees: Die Funktion einer Frau bestand darin, den Mann zu begn\u00fcgen und wenn dieser eine \u201ezweite Liebe\u201c hatte, war das nicht ungew\u00f6hnlich. Der Slogan erinnert au\u00dferdem stark an die 50er-Jahre-Werbung des Konzerns, in der es hei\u00dft: \u201eEine Frau hat zwei Lebensfragen: Was soll ich anziehen und was soll ich kochen?\u201c Trotz aller Kritik steht Dr. Oetker hinter der Kampagne und bestreitet jeden Sexismusvorwurf. Vielmehr w\u00e4re die Idee dahinter ironisch gewesen. Schlie\u00dflich sei die Werbung von \u201emodernen Frauen\u201c erstellt worden, so die Reaktion des Konzerns.<\/p>\n

Sexismus in der Werbung ist nichts Neues. Das Unternehmen ist nicht das erste, das durch frauenfeindliches Marketing starken Gegenwind erf\u00e4hrt. Erst k\u00fcrzlich erhielt Discounter Lidl Kritik, als er zum Muttertag mit B\u00fcgeleisen, N\u00e4hmaschinen und Kochutensilien geworben hat.<\/p>\n

Fehlgeschlagenes Marketing?<\/strong><\/p>\n

Fraglich ist, ob der Konzern wirklich in den 50er Jahren festsitzt und die Frau des 21. Jahrhunderts hinter dem Herd sieht, w\u00e4hrend der Mann Fu\u00dfball schaut. Dass die Werbeaktion einfach unbedacht und naiv war, ist bei einem Mega-Konzern wie Dr. Oetker eigentlich unvorstellbar. Derart veraltete Frauenbilder zu vermarkten, kann auch strategisches Marketing gewesen sein, bei dem Dr. Oetker gezielt versucht hat, mit dem Werbe-Slogan die Massen zu provozieren. Wirklich pr\u00e4sent in den Medien war das Unternehmen in letzter Zeit auf jeden Fall nicht. Skandale bleiben au\u00dferdem eher im Ged\u00e4chtnis als ein politisch korrekter Slogan zu einem Fu\u00dfballkuchen. Wie dem auch sei, das Unternehmen hat die volle Aufmerksamkeit auf sich gelenkt.<\/p>\n

[Laura von Asseburg]<\/p>\n

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  Dr. Oetkers WM-Kampagne wie aus den 50ern \u2013 Sexistische Werbung l\u00f6st Shitstorm aus Gro\u00dfe Aufregung im Netz. Die Fu\u00dfball Weltmeisterschaft in Russland hat begonnen. Fahnen in Schwarz-Rot-Gold, Fu\u00dfball-Chips und Deutschland-Bier liegen im Einkaufswagen. Unternehmen nutzen die WM immer wieder f\u00fcr das eigene Marketing. So auch Nahrungsmittel-Konzern Dr. Oetker. 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