{"id":8979,"date":"2019-11-20T15:52:21","date_gmt":"2019-11-20T14:52:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.denkbar-pr.de\/?p=8979"},"modified":"2020-02-20T13:48:01","modified_gmt":"2020-02-20T12:48:01","slug":"wie-viel-pr-steckt-hinter-greta-thunberg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.denkbar-pr.de\/en\/wie-viel-pr-steckt-hinter-greta-thunberg\/","title":{"rendered":"Wie viel PR steckt hinter Greta Thunberg?"},"content":{"rendered":"\n

Greta ist radikal, Greta ist medienwirksam. Kaum eine andere Person des \u00f6ffentlichen Lebens polarisiert so stark und findet weltweit Beachtung \u2013 schon gar keine andere 16-J\u00e4hrige. Doch wie kommt es, dass ein unscheinbares M\u00e4dchen den Bann der \u00d6ffentlichkeit so sehr auf sich zieht – sind da einflussreiche Strippenzieher am Werk? Schon mal vorab:  Nein. Die Kooperationen mit professionellen Unternehmen und Organisationen sind sehr \u00fcberschaubar bis kaum vorhanden. Umso erstaunlicher ist das Ph\u00e4nomen Thunberg<\/a>. Es lohnt sich also, einen Blick auf die Umst\u00e4nde des kometenhaften Aufstiegs der Klimaaktivistin zu werfen.<\/p>\n\n\n\n

Aus Klima-Frust wird Aktionismus<\/h3>\n\n\n\n

Soweit wir wissen war Greta 11 Jahre alt, als sie\nUmweltzerst\u00f6rung und das Ausma\u00df des menschengemachten Klimawandels derart\nbelasteten, dass sie nicht mehr essen und sprechen wollte. Die Familie machte\nsich sorgen und umsorgte das gebrochene M\u00e4dchen. Neben Depressionen wurde bei\nGreta das Asperger-Syndrom diagnostiziert. Doch wider Erwarten drehte Greta\nihren Frust eines Tages in Aktionismus um. Sie besch\u00e4ftigte sich schon in ihren\nKindertagen ausgiebig mit dem Klimawandel und gewann im Mai 2018 einen\nSchreibwettbewerb beim \u201eSvenska Dagbladet\u201c. Daraus resultierte ein von ihr\ngeschriebene Artikel zum Klimaproblematik in selbiger Zeitung, was zu erster\n\u00f6ffentlicher Beachtung f\u00fchrte. Wenige Monate sp\u00e4ter machte sich Greta mit einem\nselbstgemachten Plakat auf, um alleine vor dem schwedischen Parlament zu\nprotestieren. \u201eSchulstreik f\u00fcr das Klima\u201c war die Botschaft und erste\nJournalisten wurden auf sie aufmerksam. So auch der schwedische Unternehmer Imgmar\nRentzhog, der sich als Entdecker von Greta Thunberg ausgibt.<\/p>\n\n\n\n

Erste Werbezwecke<\/h3>\n\n\n\n

In einer Kampagne sammelte Rentzhog Investoren f\u00fcr sein\nsoziales Netzwerk \u201eWe don\u2019t have time\u201c und warb unter anderem daf\u00fcr mit\nThunbergs Namen. W\u00e4hrend Thunbergs Familie es bedauere, dass Gretas Name zu\nWerbezwecken des Unternehmens benutzt wurde, entgegnete Rentzhog, dass er mit\nseinen Publikationen lediglich Gretas Sache unterst\u00fctzt habe. Um potenzielle Verstrickungen\nund Abh\u00e4ngigkeiten fortan zu unterbinden erkl\u00e4rte Greta am 11. Februar 2019\n\u00fcber Facebook, offiziell keine Verbindung mehr zu \u201eWe don\u2018t have time\u201c zu\nhaben. <\/p>\n\n\n\n

Eine Bewegung entsteht<\/h3>\n\n\n\n

In der Zwischenzeit hat sich Greta von der Schule offiziell befreien lassen, um sich st\u00e4rker ihrem Klimaaktivismus widmen zu k\u00f6nnen. Ihre Streikaktion vor dem Parlament hielten f\u00fcr mehrere Wochen an, bis sie beschloss nur noch freitags zu Demonstrieren. Daraus entsprang noch Ende 2018 die Bewegung \u201eFridays for Future\u201c und fand in mehreren europ\u00e4ischen L\u00e4ndern und Australien erste Nachahmer. Unterdessen besuchte Greta mit ihrem Vater Svante Thunberg im Dezember 2018 die UN-Klimakonferenz in Katowitz, wo Thunberg eine viel beachtete Rede hielt und sich stark mit internationalen Aktivisten und Wissenschaftlern vernetzte. Im Jahr 2019 folgten dann rasch weitere viel beachtete Aktionen von Greta Thunberg: Die Teilnahme am Weltwirtschaftsforum in Davos, dem europ\u00e4ischen Wirtschafts- und Sozialausschuss in Br\u00fcssel, ihre Atlantik\u00fcberquerung mit einer kleinen Segelyacht und schlie\u00dflich ihr H\u00f6hepunkt bis dato, die Teilnahme und Rede am UN-Klimagipfel<\/a> in New York City. Seit ihrem Aufenthalt in Amerika reiste sie quer durch den Norden des Kontinents, traf Politiker wie Obama und Trudeau, Filmstars wie Schwarzenegger und DiCaprio und nahm jeden Freitag an einem Schulstreik teil. Dar\u00fcber hinaus fanden bislang 2019 drei \u201eGlobal-Climate-Strikes\u201c statt, also weltweite Aufrufe zum Klimastreik mit zuletzt mehreren Millionen Teilnehmern. <\/p>\n\n\n\n

Gretas Botschaften haben es in sich<\/h3>\n\n\n\n

Die Ereignisse um Greta Thunberg stehen zun\u00e4chst f\u00fcr sich. Sie ist in ihrem Aktivismus unnachgiebig und kompromisslos. Doch wodurch erf\u00e4hrt sie so viel Beachtung, mediale Aufmerksamkeit weltweiten Zuspruch? Das unkonventionelle Zusammenspiel ihrer Botschaften, ihres Charakters und ihrem Erscheinungsbild sind sicher ma\u00dfgeblich daran beteiligt. Zun\u00e4chst ihre Reden und inhaltlichen Standpunkte: Das Wissen der Schwedin zum Klimawandel ist enorm, doch was sie besonders macht ist ihre F\u00e4higkeit der Kommunikation. \u201eSie schafft es Unmengen an Informationen zu einfachen, ehrlichen Botschaften zusammenzufassen.\u201c sagt der Klimatologe Kevin Anderson in einem Interview mit dem Spiegel. Slogans wie:  \u201eour house is on fire\u201c, \u201ei want you to panic\u201c und \u201eHow dare you\u201c, stellen die medienwirksame Radikalit\u00e4t ihrer Klimaschutzforderungen dar. Noch beeindruckender sind solche S\u00e4tze aus dem Mund einer kindlich-anmutenden introvertierten Sch\u00fclerin. Thunberg tr\u00e4gt keine schicke Kleidung und macht niemandem sch\u00f6ne Augen. Es geht ihr um die Sache und das kommt bei vielen an. Schlussendlich ist Thunbergs kompromissloser Idealismus m\u00f6glicherweise auch einem St\u00fcck weit auf ihr Aspergersyndrom zur\u00fcckzuf\u00fchren. Sie ist weniger empf\u00e4nglich f\u00fcr soziale Beeinflussung und emotionale Manipulation. Dennoch zweifeln Bev\u00f6lkerung und Medien immer wieder die Unabh\u00e4ngigkeit von Greta Thunberg an und es kursieren Behauptungen, Greta sei eine Marionette von \u00fcbergeordneten Interessen. <\/p>\n\n\n\n

\u00dcberlegte Kooperationen<\/h3>\n\n\n\n

Nimmt man das bekannte Umfeld von Greta genauer unter die Lupe, wird eines deutlich: Bei der Tragweite ihres Wirkens sind Kooperation mit anderen Personen oder Unternehmen kaum zu vermeiden, allerdings sind diese sehr \u00fcberschaubar. So konsultiert Thunberg drei namenhafte Wissenschaftler, die ihre Ver\u00f6ffentlichungen auf inhaltliche Fehler \u00fcberpr\u00fcfen. Sie kooperiert mit anderen Klimaaktivisten wie Luisa Neubauer oder der Umweltschutzgruppe Extintion Rebellion, der indische Umweltwissenschaftler und Aktivist Adarsh Prathap hilft ihr beim Posten von Fridays for Future Bildern auf ihren Social Media Kan\u00e4len und die Buchpublikationen ihrer Reden kooperiert sie zwar mit Verlagen, gibt aber an, etwaige Erl\u00f6se f\u00fcr gemeinn\u00fctzige Zwecke zu spenden. Auch ihre Familie profitiert finanziell erstaunlich wenig von dem Greta-Hype. Die beiden Unternehmen ihres Vaters Svante verzeichnen keine wirklich h\u00f6heren Gewinne seitdem Greta bekannt ist. Auch gibt Greta an, dass sie auf ihrer Amerika-Reise keine Zuwendungen bekommt bzw. annimmt und ihre Eltern finanziell f\u00fcr Unterk\u00fcnfte und Reisen aufkommen. 2020 wird ein Dokumentarfilm der unabh\u00e4ngigen schwedisch-amerikanischen Produktionsfirma B-Reel Films \u00fcber Gretas Bewegung erscheinen. Wenngleich kaum bis gar nichts \u00fcber den Filmer und Regisseur Nathan Grossman bekannt ist, bleibt abzuwarten, wo und wie der Film vermarktet werden wird. <\/p>\n\n\n\n

Die Marke \u201eGreta\u201c<\/h3>\n\n\n\n

Greta erf\u00e4hrt so viel PR<\/a>, davon kann so mancher Popstar oder Politiker nur tr\u00e4umen und das obwohl sie durch keine Agenturen gepusht wird. Authentisch und eigenwillig generierte sie einen unverwechselbaren, greta-haften Markenkern, der sich live und direkt durch alle erdenklichen Medienkan\u00e4le publikumswirksam schieben l\u00e4sst. Und das erstaunlichste daran, sie l\u00e4sst das relativ kalt. Sie geht einfach weiter ihren eigenen Weg. Stoisch und voller Tatendrang. Von Fans, Medien und Prominenten flankiert wirkt sie dennoch recht allein. Unabh\u00e4ngig eben. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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