Hintergrund

Werder Bremen ist nicht nur der Lieblingsverein von denkBar, sondern auch Vorreiter im Bereich soziales Engagement. Bereits 2002 startete der Verein ein bis dahin bundesweit einmaliges Projekt: Gemeinsam mit 100 Schulen und 100 Vereinen übernehmen die Grün-Weißen gezielt soziale Verantwortung für Themen wie Fair Play, Antidiskriminierung und Gewaltprävention. Aus diesem Ansatz entstand die Abteilung “Sozialmanagement“, deren sechs feste Mitarbeiter, zehn Aushilfen und 22 ehrenamtliche Helfer sich ausschließlich mit dem Thema gesellschaftliche Verantwortungsübernahme und Projektdurchführung beschäftigen. Unter Leitung von Präsident Klaus-Dieter Fischer entstanden weitere deutschlandweit beachtete Projekte wie die “Windel-Liga”, die Initiative “60plus” oder auch internationale Hilfsprojekte wie “100 % Werder WorldWide”.

Aufgaben

Weiterentwicklung des Bereichs “Sozialmanagement“ zu einer CSR-basierten Marke. Zum Einsatz kam das  denkBar 4 Phasen Modell:

1. Marketing-Analyse für das soziale Engagement mittels Vergleich zu nationalen Trends, Benchmarks und strukturierter Stakeholder-Interviews
2. Struktur definieren und Markenstrategie für das soziale Engagement entwickeln
3. Markenableitung und Kommunikationsstrategie für neue Marke entwickeln
4. PR-Konzept und Umsetzungsplan zur Markeneinführung entwickeln

Resultate

Künftig werden alle sozialen Aktivitäten der Grün-Weißen unter der nach CSR-Gesichtspunkten aufgestellten Dachmarke “Werder bewegt … lebenslang” gebündelt. Die neue Marke wurde Anfang März 2012 öffentlich vorgestellt. Offiziell ging sie am 11. März 2012 zum Heimspiel gegen Hannover 96 mit einem Mix aus begleitender Kommunikationsarbeit und Events an den Start. Ein Bestandteil der Kommunikationsstrategie sind prominente Botschafter, die auch langfristig  dazu beitragen, die Grundsätze von “Werder bewegt … ” aufmerksamkeitsstark der Öffentlichkeit zu präsentieren. denkBar begleitet Werder Bremen auch bei der Umsetzung. Details zum Markenstart finden sich in unserem Newsroom.

Struktur & Themen-Schwerpunkte der neuen Marke:

Clip zum Start:

Imagefilm zur Marke: